錯峰遊市場火熱 旅遊平臺搶抓機遇
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文旅消費總體熱度不減、亮點不斷。旅遊平臺數據顯示，中秋國慶“雙節”後，錯峰遊市場火熱。攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅遊平臺紛紛推出各自策略，搶灘自駕遊、出入境遊等細分市場。
豐富優質旅遊供給
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超長假期已過，但自駕遊熱度仍未退去。攜程租車預計，“雙11”期間會迎來自駕遊小高峰。
在出境遊方面，據驢媽媽旅遊網數據，泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地成爲近期出境遊熱門目的地。
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去哪兒大數據顯示，10月14日以來，各地迎來登山賞秋旺季，近兩週全國山水景區門票預訂量環比增長1.3倍。
近期印發的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若干措施》提出，從供給和需求兩側、國內和入境兩大市場、市場和政府兩端綜合施策，豐富優質旅遊供給，釋放旅遊消費潛力，推動旅遊業高質量發展。
上海證券研報顯示，未來需求增長將更多依靠產品迭代創新所形成的優質供給。同時，利好政策將進一步加快出入境遊業務高質量發展。隨着國際航班恢復和簽證政策優化，遊客消費熱情有望向出境遊延伸。
銀髮族出遊意願強烈
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中老年人羣成爲我國旅遊市場重要客源。10月20日，攜程發佈的《2023銀髮人羣出遊行爲洞察》顯示，出遊意願更強烈、消費均價上漲、更喜歡跟團遊、消費分化成爲銀髮人羣旅遊消費顯著特徵。
跟團遊是老年人最喜歡的出遊方式，訂單佔比近一半。其餘依次爲定製團、私家團。其中，更靈活、更個性化的私家團出遊增長明顯。
攜程數據顯示，老年人願意爲更好的旅遊品質支付更高價格，今年以來跟團遊價格相較2022年同期上漲超過3成。截至10月15日，今年以來，55歲以上人羣出遊數量同比增長近2倍。其中，55歲以上人羣出境遊訂單同比增長5倍多。
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重陽節是中國重要的傳統節日之一。同程旅行數據顯示，2023年重陽節前一個週末，國內山嶽類景區旅遊搜索熱度環比上漲超過3倍。10月23日，同程旅行度假門店中老年用戶下單量環比上漲超過100%。
旅遊平臺打法各不相同
面對旅遊市場復甦帶來的細分領域機會，攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅遊平臺近期推出了不同策略。
“旅遊市場復甦喜人，出境遊需求強烈。”攜程集團副總裁陳冠其在接受記者採訪時表示，隨着出境旅遊進一步開放，碎片化旅遊爲產業帶來新機遇。
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攜程認爲，入境遊市場將至少還有一萬三千億元的增長空間。爲此，攜程發起“入境遊振興項目”，通過品牌建設、整合營銷、內容種草、產品四位一體，助推入境遊發展。同時，攜程將聯手合作伙伴，在支付、翻譯、酒店等方面提升入境遊便利性，並聯合定制旅遊產品、完善雙語環境建設。
針對老年人出遊，同程旅行平臺推出了各類登高產品，滿足用戶個性化出行需求。
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10月23日，同程旅行正式推出“酒店晚晚不過百”專題活動，以滿足中秋國慶節後錯峰遊的火熱需求。此次同程旅行精選了一系列優質低價酒店，讓消費者在平日能以更加優惠的價格享受到高品質的酒店服務。
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飛豬則發力“雙11”大促，相關活動於10月24日晚8時正式啓動。今年“雙11”大促期間，飛豬的旅遊商品豐富度將創下歷年之最；飛豬歷年爆款商品將低價上線，出境遊目的地尖貨將全面迴歸；同時，飛豬將增設專題會場，發售指定出行或入住日期的旅遊商品，聚焦熱門目的地開展“超低價閃促”，爲消費者帶來極致性價比的出遊體驗。
（王可）
責編：海聞
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